平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)與企業(yè)，既有顛覆，也有創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，優(yōu)化了各個(gè)環(huán)節(jié)的組織形式和運(yùn)作機(jī)制，從而改善了企業(yè)運(yùn)營效率。商品流通不暢主要體現(xiàn)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，“藏于深閨無人問，一旦成名天下知”，這恰恰是電商發(fā)力的關(guān)鍵，對(duì)當(dāng)?shù)厥菑?到1的過程。

　　中國是農(nóng)業(yè)大國，近8億農(nóng)村戶籍人口，“三農(nóng)”問題是中國發(fā)展的基本問題。但長期以來，農(nóng)業(yè)附加值低導(dǎo)致農(nóng)民收入低，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，尤其在“窮鄉(xiāng)僻壤”的偏遠(yuǎn)山區(qū)受信息與物流所限，土產(chǎn)山貨難以出村，農(nóng)資、農(nóng)機(jī)等難以入村，農(nóng)副產(chǎn)品只能在線下以當(dāng)?shù)貫橹麂N售，因流通不暢導(dǎo)致的農(nóng)副產(chǎn)品受潮、發(fā)霉、腐爛、生蟲等毀損時(shí)有發(fā)生，千百年來一直重復(fù)這種低水平模式。以“淘寶”開始的聯(lián)結(jié)供需的數(shù)字化創(chuàng)新模式，使越來越多的偏遠(yuǎn)農(nóng)村、閉塞山鄉(xiāng)別開生面。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，大力發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)數(shù)字科技創(chuàng)新、商業(yè)信息傳播、農(nóng)副產(chǎn)品銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品買賣流通的便捷性，有效促進(jìn)了縮減城鄉(xiāng)二元差距，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績效。

　　農(nóng)村，包括偏遠(yuǎn)農(nóng)村，原本并不缺少能用于交換的商品和服務(wù)，而是缺少社會(huì)關(guān)注和可實(shí)現(xiàn)的信息流與物流條件。自農(nóng)業(yè)（廣義包括農(nóng)林牧漁）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之后，農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)能信息與全局大市場(chǎng)連通，當(dāng)?shù)氐耐恋亍诹Α①Y本通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整合融合，促使人盡其才、地盡其力、貨暢其流，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)效率得以顯著提升。我們知道振興農(nóng)村的核心是增加農(nóng)民收入，助農(nóng)就是想辦法讓農(nóng)民富裕起來，農(nóng)副產(chǎn)品通過數(shù)字技術(shù)能夠更快捷、更保鮮地賣到更遠(yuǎn)的地方，農(nóng)民就會(huì)真正地得到實(shí)惠。電商興起之后，農(nóng)副產(chǎn)品“上云”銷售逐漸流行，而生鮮農(nóng)副產(chǎn)品非常適合點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售，尤其是近些年興起的直播銷售。銷售者可以全過程把控農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量，通過數(shù)字可視、“從田間到餐桌”的全過程溯源查詢等方式，讓消費(fèi)者放心購物。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)減少中間流通環(huán)節(jié)，既保證了農(nóng)副產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮度，又避免了中間商賺差價(jià)，讓購銷兩端都盡可能得到實(shí)惠。

　　云銷售借助電商平臺(tái)加大宣傳力度，已經(jīng)成為我國生鮮農(nóng)副產(chǎn)品銷售的重要渠道，不僅注重培育打造品牌，將土特產(chǎn)、山貨做成帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的地域名片，還帶動(dòng)包裝、物流、直播、全鏈服務(wù)等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提升農(nóng)副產(chǎn)品附加值，更好打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，成為促進(jìn)農(nóng)村振興發(fā)展和農(nóng)民增收的得力創(chuàng)新機(jī)制。農(nóng)民已不再是傳統(tǒng)意義的農(nóng)民，而是集商業(yè)訂單合同簽訂、種植采摘、直播廣告展示、網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)業(yè)商人，這是數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)字化營銷的結(jié)果。（作者：歐純智，賈康；單位：華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院）

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